搜索引擎優(yōu)化有它不會輕易改變的宗旨，也就是你的網(wǎng)站要符合搜索引擎的根本目的，給用戶提供有用相關(guān)的信息。我想不管搜索引擎索引和排名技術(shù)怎么變化，這個宗旨在一段歷史時期內(nèi)不會有什么大的變化。

如果哪個搜索引擎脫離了這個根本目的，它也就離失敗不遠(yuǎn)了。所以對網(wǎng)站運行者來說，你就必須提供大量對用戶有用，與網(wǎng)站主題相關(guān)，最好是獨創(chuàng)的大量內(nèi)容。

搜索引擎優(yōu)化也有它與時俱進(jìn)的地方。隨著搜索引擎爬行索引和排名算法的改進(jìn)，搜索引擎變得越來越聰明了。搜索引擎能夠檢測更多的作弊手法，能夠通過多種途徑?jīng)Q定一個文件對關(guān)鍵詞的相關(guān)性，也能檢測這個文件對用戶是否有用。

在這個算法改進(jìn)的過程中，網(wǎng)站建設(shè)者和推廣者必須時刻注意，搜索引擎算法中又添入了哪些新的因素？和原有的排名因素權(quán)重有什么變化？

在搜索引擎優(yōu)化早期，也就是5，6年前，最管用的手法就是關(guān)鍵詞堆砌。在你的標(biāo)題標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽，網(wǎng)頁內(nèi)容里面，放上大量關(guān)鍵詞，有時甚至是可以和網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵詞，這就足夠了。用不了幾天，你的網(wǎng)站就可能在熱門關(guān)鍵詞下排到第一頁。

但過了沒多久，大部分人就意識到搜索引擎給標(biāo)題標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽，網(wǎng)頁內(nèi)優(yōu)化因素很大權(quán)重，也就開始濫用這些標(biāo)簽，開始大量堆砌關(guān)鍵詞，搜索引擎的搜索結(jié)果質(zhì)量因此開始下降。當(dāng)年的AltaVista地位相當(dāng)于現(xiàn)在的Google，就是這樣被摧毀的。

然后是Google發(fā)明了網(wǎng)頁級別，以及基于網(wǎng)頁級別的新算法。簡單的說，就是外部鏈接越多，排名就越高。很快大家就意識到這一算法的漏洞，開始制造大量垃圾鏈接，去留言本論壇等地方留下各種不相關(guān)的鏈接，買賣PR，買賣鏈接，制造大量鏈接工廠，注冊大量域名，然后互相鏈接起來等等等等。

Google也開始反擊，加入了Sandbox效應(yīng)等一系列反制手段。雅虎也有類似時間延遲效應(yīng)，只不過力度沒有Google那么大。有了沙盒效應(yīng)或時間延遲效應(yīng)，鏈接的效果顯現(xiàn)的變得非常慢。作弊者往往也就失去了耐心，不太使用這個方法了。

同時，這些搜索引擎對鏈接分析技術(shù)的提高，能夠檢測出哪些鏈接是有意義的，哪些是作弊手法。

但是，不可否認(rèn)的是機(jī)器并不像人那么聰明。人可以一眼看出哪些鏈接是純粹為了增加鏈接，欺騙搜索引擎，哪些鏈接是有意義的投票行為。但搜索引擎蜘蛛離這一步還差的遠(yuǎn)，所以還是有無數(shù)的作弊者每天在制造著大量的垃圾鏈接。

現(xiàn)在搜索引擎越來越傾向于分析用戶行為模式和用戶與網(wǎng)站的互動性。網(wǎng)站推廣者應(yīng)該在諸如書簽，網(wǎng)摘，Wiki，鏈接點擊率，網(wǎng)頁瀏覽時間，用戶在網(wǎng)站的互動性等方面投入更多的精力。

作為一個合格的搜索引擎優(yōu)化人員，對這些最新趨勢，應(yīng)該保持足夠的敏感。

在看很多論壇的時候，發(fā)現(xiàn)不少人還在討論怎樣制造垃圾鏈接來欺騙搜索引擎。可以肯定的是，這些手段在今天管用，明天就不一定管用了。

搜索引擎優(yōu)化也要與時俱進(jìn)