重新索引互聯(lián)網(wǎng)

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重新索引互聯(lián)網(wǎng) Facebook 雇傭公關(guān)抹黑 Google 的過程已經(jīng)水落石出。問題是： Google 那么多產(chǎn)品， Facebook 為何對 Social Circle 這么敏感？

Google ：索引互聯(lián)網(wǎng)

Google 號稱自己的使命是“索引互聯(lián)網(wǎng)”。

這件事的難點(diǎn)并非派出多少爬蟲，而是對收集來的海量內(nèi)容做排序：怎樣讓真正重要的網(wǎng)頁，的排到 Google 搜索結(jié)果的前面來？

Google 的搜索結(jié)果排序有 其他算法的輔助和人工調(diào)整 ，但是，他最基本的核心規(guī)則還是 Pagerank ，其理念并不復(fù)雜： “被許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁引用的網(wǎng)頁，仍然是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁。”

領(lǐng)域

Pagerank 是革命性的。而另一場革命似乎被我們忽視了： Tags 。

語義網(wǎng)絡(luò)長期不靠譜的忽悠之后，簡單的 Tags 可以終于可以給我們一些東西，讓我們分辨這個(gè)網(wǎng)頁是關(guān)于哪些方面的。從此“領(lǐng)域”也被引入網(wǎng)絡(luò)。

具體些的“領(lǐng)域”的例子，就是 Quora 或者 Stack Overflow 的 Tags 。問題本身是屬于“技術(shù)”領(lǐng)域，還是“設(shè)計(jì)”領(lǐng)域？是關(guān)于“ J2EE ”領(lǐng)域，還是“ Object-C ”領(lǐng)域？

某些沒有 Tag 化的網(wǎng)頁到底屬于什么領(lǐng)域，還沒有清晰的答案。但是已經(jīng)有人在嘗試解決這些問題。比如豆瓣九點(diǎn)，他是依靠算法來給 Blog 自動(dòng)分類的。

專家

像 Quora ， Stack Overflow 這種網(wǎng)站的顛覆性意義在于：他同時(shí)具有“人”和“領(lǐng)域”兩種概念。

“領(lǐng)域”和“人”結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生“專家”：特別擅長某個(gè)“領(lǐng)域”的“人”。

和 Blog 時(shí)代那些說話無操守的“磚家”不同，實(shí)名網(wǎng)絡(luò)加上 Quora 這種問答網(wǎng)站，讓我們不需要而非頭銜，證書或者學(xué)歷，就可以用數(shù)據(jù)去檢驗(yàn)一個(gè)人在某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)程度：回答某個(gè)領(lǐng)域的問題特別多，并且評價(jià)特別好的，很可能是個(gè)專家。

網(wǎng)絡(luò)上的“專家”不僅僅是概念而已。有些網(wǎng)站已經(jīng)走到了分辨專家的門檻上。 知乎雖然被稱作 Quora 的拷貝版，但是他有個(gè)比 Quora 更酷的功能：邀請別人回答問題的時(shí)侯，系統(tǒng)會(huì)推薦可能合適的用戶。

背后的算法不難猜測：用問題的“領(lǐng)域”（ Tags ）去匹配回答過類似問題的“人”?；卮疬^類似問題并且獲得贊成多的，很可能也適合回答這個(gè)問題。

Stack Overflow 其實(shí)也有類似的評價(jià)機(jī)制，叫做 Reputation （聲望）?？上Р]有詳細(xì)到領(lǐng)域（誰在標(biāo)記著 Object-C 這個(gè) Tag 的問題中擁有最高的聲望？）。但是，如果 Stack Overflow 想得到這個(gè)數(shù)據(jù)，也是分分鐘的事。

專家的投票

有同學(xué)可能回問：這和重新索引互聯(lián)網(wǎng)有什么關(guān)系？我們還需要扯倒 Facebook 的另外一個(gè)功能：“ Like ”。

從上面的角度出發(fā)，這個(gè)神奇的按鈕，其實(shí)就是一個(gè)“人”對“網(wǎng)頁”的投票器。 如果這個(gè)人還用 Facebook ID 登錄了 Quora ，那么這個(gè)按鈕就是“某個(gè)領(lǐng)域的專家”（依靠 Quora 的數(shù)據(jù)分辨）對網(wǎng)頁的投票器。(“ Like ”的祖宗： Twitter 的 RT 也是。)

Facebook 的新功能“ Send ”為了的非公開的分享？沒錯(cuò)。但是更重要的是：“ Like ”再加上“ Send ”，可以讓 Facebook 更加全面收集一個(gè)“人”對于一個(gè)“網(wǎng)頁”的投票（以前通過 Email 做私密分享， Facebook 無法拿到這部分?jǐn)?shù)據(jù)）。

由此可見，不夠?qū)嵜?Google +1 簡直是東施效顰。

用戶的聚合和識別

這里的問題是， Quora ， Stack Overflow ，和 Twitter 不屬于 Facebook 。

不過，別忘了 Facebook Connect 。如果用戶通過 Facebook ID 登錄 Quora ，那么判斷誰是什么領(lǐng)域的專家就簡單多了。而如果 Facebook ID 和 Twitter ID 可以聚合，那么他 Like 過什么， RT 過什么也可以簡單相加。

這里你應(yīng)該會(huì)想起 FriendFeed 。似乎所有的人都說： Facebook 是收購 FriendFeed 是為了團(tuán)隊(duì)。但是我一直無法相信，那么值錢的團(tuán)隊(duì)，會(huì)去找一件不那么重要的事情去做？

上面的內(nèi)容應(yīng)該可以說明：不同社交網(wǎng)絡(luò)之間用戶的聚合和識別，到底有多重要。

重新索引互聯(lián)網(wǎng)

話說道這份上，已經(jīng)圖窮匕見了吧？

Pagerank 是讓網(wǎng)頁來投票，而 Facebook 掌握的數(shù)據(jù)可以讓“人”，甚至“專家”來投票。

實(shí)名網(wǎng)絡(luò)下，在某些領(lǐng)域，專家的投票可以給予網(wǎng)頁很大的加權(quán)，讓他在排名上更加靠前。（最新的例子是“美國前國防部長的參謀長”宣布本拉登已死的 Twitter 頁面。）

肯定有朋友會(huì)問：最多“專家”投票的網(wǎng)頁，恐怕也是 Pagerank 很高的吧？很可能如此。但是，長期觀察 Blog 的傳播讓我注意到： Facebook Like 和 Twitter RT 的積累，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比引用要來得迅速。

也就是說，在強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)的今天，社交搜索得到的結(jié)果不但可能比 Pagerank 更好，而且， 還可能更快。

互聯(lián)網(wǎng)的地基

今天，只要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用想做關(guān)于地圖的部分，他首先想到利用 Google Maps API 。當(dāng)絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都使用 Google Maps API 之后， Google Mpas 就不再是一個(gè)僅面向用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用了。他沉淀為網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施之一。

Maps 的重要性，從評論圈到 Google 自己都有清醒的認(rèn)識。所以，Google 耗費(fèi)大量的精力去掃描街景，嘗試拍攝室內(nèi)，甚至，不惜發(fā)射自己的衛(wèi)星。（前兩天的 Google IO 的內(nèi)容更加證實(shí)了下面的思路：成功的“索引互聯(lián)網(wǎng)”之后， Google 下面要做的是“索引現(xiàn)實(shí)世界”。）

而 Facebook 同樣有機(jī)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的另外一塊地基：通過開放 API 給其他應(yīng)用，可以讓他掌握的真實(shí)的人際關(guān)系沉淀下來，成為網(wǎng)絡(luò)的另外一塊地基。（社交搜索，也只是這個(gè)基礎(chǔ)上的一個(gè)應(yīng)用而已。）

最后的話

Mark Zuckerberg似乎一直自負(fù)承擔(dān)著 新搜索的使命 ，也一直在推進(jìn) Facebook 成為地基。

收購 FriendFeed ；不惜面子用 “Like” 去抄襲 Twitter 的 “ RT ”；用 Facebook Connect 把自己平臺化等等，都在一塊塊的湊齊拼圖。

而 Google 的 Social Circle 是 同樣的思路 ：聚合并且識別一個(gè)人在不同社交網(wǎng)絡(luò)中的身份。之后，這些數(shù)據(jù)很可能被拿來優(yōu)化 Google 搜索，或者用于其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 Google +1 是個(gè)不知所云的產(chǎn)品，但是，如果他能結(jié)合 Social Circle 掌握的關(guān)系呢？

也許，這些才讓 Facebook 不寒而栗的真正原因。

最后，友情提醒讀者，以上內(nèi)容并非事實(shí)，只是個(gè)人基于現(xiàn)有報(bào)道的猜測。也許，我對 Facebook 寄予了太多期望；也許，這樣仍然低估了他們的野心。

畢竟，有 Facebook 高層提到過他們內(nèi)部的一句口號：

“我們僅僅完成了 1% 的使命”。

by 李楠 ( newkhonsou@gmail )

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